Comment moderniser de A à Z l'image d'une association (du logo jusqu'au site web) pour sensibiliser un nouveau public au don d'organes ?
L'enjeu était d'assurer une refonte globale et cohérente sur tous les supports. Il a fallu repenser l'identité visuelle (logo, charte), produire des contenus audiovisuels engageants sur le terrain pour humaniser la cause, et enfin développer un écosystème web sur-mesure capable de centraliser ces contenus tout en restant facile à gérer pour les bénévoles.
Modernisation de l’image : Le premier défi a été de détacher l’association de l’image classique de la « balade motarde » pour recentrer le message sur la solidarité et le don. Nous avons réalisé la création du nouveau logo et l’élaboration d’une charte graphique moderne (typographie Afacad, palette de couleurs codifiée), pensée pour attirer une cible plus jeune (18-35 ans).
Déclinaison des supports : Cette nouvelle identité a ensuite été déclinée sur l’ensemble des supports de communication de l’événement, des affiches print intégrant les nombreux partenaires jusqu’aux visuels pour les réseaux sociaux.
Humaniser le propos : Pour capter l’attention et susciter l’empathie, la création d’une banque de contenus vidéo de haute qualité était indispensable. Nous avons réalisé des captations sur le terrain, en gérant les tournages caméras, les prises de son avec les bénévoles et les donneurs et parfois pour prendre des photos des backstages.
Déclinaison des supports : Cette nouvelle identité a ensuite été déclinée sur l’ensemble des supports de communication de l’événement, des affiches print intégrant les nombreux partenaires jusqu’aux visuels pour les réseaux sociaux.
Un écosystème WordPress robuste : Pour couronner cette refonte, il fallait un site web capable de valoriser ces nouveaux visuels et vidéos. J’ai développé un thème WordPress 100 % sur-mesure. Cette approche sans template générique a garanti des performances optimales et un respect strict de notre nouvelle direction artistique.
Autonomie associative : L’architecture des données a été construite avec des Custom Post Types (CPT) et ACF (Advanced Custom Fields). Ce choix technique permet de gérer la forte densité d’informations (circuits, partenaires) via un back-office ultra-simplifié, rendant les bénévoles totalement autonomes pour les éditions futures sans risque de briser l’interface.
« Ce projet m'a permis d'exploiter l'ensemble de ma palette technique et créative. Passer de la conception d'un logo sur la suite Affinity by Canva, à la captation vidéo sur le terrain, pour finir par le développement d'un thème WordPress sur-mesure a été un véritable défi d'organisation, mais m'a prouvé ma capacité à mener un projet digital complet de bout en bout. »