Comment créer une identité visuelle et un packaging percutants pour une nouvelle gamme de boissons, capables d'évoquer immédiatement la gourmandise et la fraîcheur en rayon ?
L'enjeu de ce projet était de concevoir un univers graphique complet et déclinable. Il a fallu créer un branding fort (logotype, choix typographiques, palette chromatique) et l'appliquer de manière cohérente sur un packaging physique (canettes, capsules), tout en maintenant une unité visuelle entre trois saveurs distinctes (Fraise, Kiwi, Sunrise).
Traduire le goût par l’image : ZESTE est une gamme de boissons plates, fruitées et sucrées, conçue pour offrir une pause gourmande. La stratégie visuelle s’appuie sur la générosité des couleurs pour évoquer immédiatement la douceur du fruit.
Palette chromatique & Logotype : Les teintes choisies sont riches et saturées (Rouge velouté, Vert acidulé, Dégradé solaire) pour rappeler la chair des fruits mûrs. Le logotype, avec son tracé affirmé, vient ancrer la marque avec modernité, contrastant avec la rondeur des éléments illustratifs.
Iconographie gourmande : Un travail spécifique a été réalisé sur les capsules et les motifs de fruits. Ces éléments iconographiques renforcent le positionnement « 100% plaisir » de la boisson tout en facilitant l’identification rapide des différentes saveurs en rayon.
Design de Packaging (Étiquettes) : J’ai assuré l’intégralité du processus créatif sur Affinity by Canva. La conception des étiquettes s’est voulue épurée, privilégiant la clarté du message, la lisibilité des informations et l’impact visuel global du produit.
Déclinaison Multi-support : L’ADN de la marque devait exister au-delà du produit physique. Le projet inclut la valorisation de l’identité ZESTE à travers des mises en scène digitales (Desktop et Mobile), démontrant la force et la flexibilité de cet univers graphique sur les écrans.
Rendus & Mockups : Pour donner vie au projet avant même toute production physique, j’ai réalisé des mises en situation réelles (mockups) sur des canettes et leurs capsules, permettant de valider l’impact du design en volume.
« Concevoir l'identité de ZESTE a été un excellent exercice de branding à 360°. Ce projet m'a appris à traduire des sensations gustatives (la douceur, le sucre, le fruit) en éléments graphiques tangibles. Travailler sur la déclinaison d'une gamme m'a également permis d'affiner ma précision sur la suite Affinity by Canva, notamment dans la gestion du dessin vectoriel pour l'impression et la création de mockups réalistes. »